Na początku było...

Robert Czempas

publikacja 30.07.2011 05:35

Często widzimy je w gazetach czy telewizji. Otaczają nas – jak najlepsi znajomi – każdego dnia. Są wizytówką największych światowych marek wielu branż. Jednak rzadko zastanawiamy się jak powstały. Nazwy. Skąd się wzięły? Były efektem przypadku? A może dokładnie przemyślanej strategii?

Dlaczego Mercedes to Mercedes? nemor2 / CC 2.0 Dlaczego Mercedes to Mercedes?
Tak miała na imię córka najlepszego klienta firmy, austriackiego przemysłowca Emila Jellinka

Każda nazwa ma swoją własną historię. Często jej wybór wiązał się z ciągnącymi się w nieskończoność naradami. Czasem o ostatecznym ich brzmieniu decydowały osoby w żaden sposób nie związane z firmą, a czasem rodziły się one w drodze skojarzenia. Dzisiaj funkcjonują już nie jako słowa, ale raczej sztandary. Niosą znaczenia, o których ich twórcy nawet nie mogli marzyć.

Apple – elektronika

Steve Jobs i Steve Woźniak w 1976 roku postanowili założyć swoją własną firmę. Czas mijał nieubłaganie, a gdy trzeba było już zarejestrować nazwę firmy, Jobs położył na stole jabłko, po czym oznajmił, że jeżeli nie wymyślą żadnej lepszej nazwy, nazwą firmy zostanie Apple – czyli jabłko właśnie. Nikt nie popisał się pomysłowością. Zresztą nazwa spodobała się. Jedyną osobą, którą do pomysłu trzeba było przekonać, był sam Jobs. Jego współpracownicy przekonywali, że jabłko jest owocem niemal idealnym. O doskonałych proporcjach i cennych wartościach odżywczych. No i – co w przypadku firmy elektronicznej jest ważne – jest trwałe (jak na owoc), nie psuje się zbyt łatwo. Dokładnie takie cechy miały mieć produkty nowo założonej firmy. Wybór był trafny. Nazwa jest intrygująca i łatwa do zapamiętania. Nigdy wcześniej nie była kojarzona ze środowiskiem informatycznym. A to  daje... świeżość. I znowu kojarzy się z jabłkiem.

Sony – elektronika

Przedsiębiorstwo założone w 1946 roku przez Masaru Ibukę i Akio Moritę w Tokio w Japonii. Początkowa nazwa firmy brzmiała Tokyo Telecommunications Engineering Company. Obecnie jest jednym z największych światowych producentów elektroniki użytkowej. Grupę docelową firmy mieli stanowić amerykańscy konsumenci, przez co Akio Morita starał się, aby nazwa przedsiębiorstwa nie była dla nich obca. Właśnie dlatego nazwę firmy stanowi połączenie słowa sonus (z j. łacińskiego – dźwięk) z anglojęzycznym określeniem sonny boy, co w bezpośrednim tłumaczeniu oznacza bystrego chłopaka. Nazwa była łatwa do zapamiętania, a przy tym przyjemna dla ucha, przez co firma zyskała sporą rzeszę sympatyków na całym świecie.

Mercedes – samochody

Założona w 1881 roku przez Karla Benza i Gottlieba Daimlera firma na początku swojej działalności sprzedawała samochody pod nazwą Daimler-Motoren--Gesellschaft (DMG). Obaj konstruktorzy poszukiwali jednak nowej nazwy.

Na przełomie XIX i XX wieku korporacja Daimlera zaczęła używać określenia „Mercedes”. Powód był – jak by dzisiaj powiedzieć – czysto marketingowy. Mercedes miała na imię córka najlepszego klienta firmy, austriackiego przemysłowca Emila Jellinka. Jellinek był fanem wyścigów i motoryzacji. Uważał (dzisiaj wiemy, że miał rację), że samochód zmieni świat. Składał ogromne zamówienia na maszyny firmy, które potem wystawiał w wyścigach. Zawsze zgłaszał swoje samochody pod pseudonimami. Zwykle było to imię jego córki – Mercedes. Samochody Daimlera były najlepsze jak na ówczesne czasy. Zdobyły światową popularność właśnie pod tym pseudonimem. W czerwcu 1902 roku nazwa „Mercedes” została zgłoszona jako znak towarowy i została objęta ścisłą ochroną prawną.

Hewlett-Packard (HP) – elektronika

Rzut monetą – firma założona w 1939 r. przez dwóch absolwentów uniwersytetu Stanforda Williama Hewletta oraz Dave’a Packarda. Mogłoby się wydawać, że tutaj wszystko odbyło się tradycyjnie, że nazwa firmy pochodzi od nazwisk jej założycieli. Tylko dlaczego firma nazywa się Hewlett-Packard, a nie Packard-Hewlett? Żeby nie było kłótni, wspólnicy postanowili rzucić monetą. Los chciał, że wygrał Dave Packard. I gdy już wydawało się, że sprawa została rozwiązana, Packardowi zrobiło się żal wspólnika i ustąpił mu pierwszeństwa w nazwie. Stąd Hewlett-Packard.

Coca-Cola – napój

Firma została założona pod koniec XIX wieku w USA w Atlancie. Jej pierwszym eksportowanym produktem była coca-cola, której twórcą był aptekarz – John Pemberton. Wymyślił recepturę napoju w 1886 roku, zaraz po zakończeniu wojny secesyjnej, w której brał udział. Uporczywy ból związany z odniesionymi w walkach ranami sprawił, że uzależnił się od kokainy i morfiny. Wymyślony napój miał być środkiem na ukojenie nerwów i rozładowanie emocji. W jego skład wchodził ekstrakt z liści koki i nasion owoców koli, bardzo bogatych w kofeinę. Nazwa wzięła się więc od nazw składników napoju. Niespełna dwa lata od wymyślenia napoju Pemberton sprzedał jego recepturę biznesmenowi – Asie Candlerowi, który później założył koncern The Coca-Cola Company.

Do 1903 roku w jednej szklance Coca-Coli znajdowało się aż 9 mg kokainy. To tylko 5 razy mniej, niż wynosi bezpieczna dawka stosowana w medycynie. Dzisiaj receptura napoju jest inna i nie stanowi zagrożenia uzależnienia się. W produkcji dzisiejszej coli wykorzystuje się odmianę koki pozbawioną kokainy. Z szacunków wynika, że co minutę na  całym świecie wypijanych jest średnio 60 000 butelek produktów firmy The Coca-Cola Company, a nazwa Coca-Cola jest rozpoznawana przez 94 proc. światowej populacji. Coca-Cola, a konkretnie jej reklamy przygotowane na amerykański rynek, spopularyzowały wizerunek „komercyjnego Świętego Mikołaja”. Otyłego staruszka z długą brodą w czerwonym stroju.

Nokia – telekomunikacja

Nazwa firmy wzięła się od rzeki Nokia i miasta Nokia położonego w południowej Finlandii. Ten rynkowy gigant zaczynał swoją działalność w połowie XIX wieku od przetwórni drewna. Jednak ostateczną formę firma przybrała z połączenia dawnej fabryki papieru Nokia z Fińskimi Zakładami Gumowymi oraz Fińską Fabryką Kabli. Elektroniką firma Nokia zaczęła się interesować w 1960 roku. W 1987 roku wyprodukowała pierwszy przenośny telefon komórkowy. W 1991 roku (zaledwie 20 lat temu) powstał pierwszy telefon komórkowy w używanym obecnie standardzie GSM. Dzisiaj udział Nokii w całości fińskiego eksportu wynosi 20 proc., a co trzeci telefon komórkowy sprzedawany na świecie produkowany jest w Finlandii.

Google – internet

Marka rozpoznawana na całym świecie od Pacyfiku aż po Ocean Indyjski. Jest jedną z najbardziej popularnych przeglądarek internetowych. Jednak faktyczna nazwa Google jest podobno wynikiem zwyczajnej pomyłki. Studenci Larry Page i Rosjanin Siergiej Brin w 1997 roku szukali nazwy dla swojej wyszukiwarki BackRub. Na naradę zaprosili swojego kumpla Miltona Sirottę. Ten zaproponował nazwę „googol”, która w języku matematyki (zapisie dziesiętnym) oznacza liczbę jedynka i sto zer. Dlaczego akurat to skojarzenie? Twórcy nowej wyszukiwarki mieli wizję stworzenia wyszukiwarki zdolnej do przeszukiwania ogromnej ilości dokumentów, danych. Pomysł się spodobał. Larry Page, jeden z obecnych na spotkaniu studentów, usiadł do komputera i zarejestrował domenę. Jak się później okazało, błędnie wpisując jej nazwę. Gdy zorientowano się w pomyłce, postanowiono niczego już nie zmieniać. Może i lepiej. Nazwa Google brzmi lepiej niż Googol.

TAGI: